家居企业活动请明星，似乎已经成了一种行业惯例。然而明星代言是否一定能赚足眼球，打响知名度？邀请明星代言又需要注意什么？

　　5月31日下午，周迅出席尚品宅配品牌“周迅陪我玩”活动现场，为尚品宅配主打六一节“儿童房”定制的概念做宣传。而此前无锡锡山红星美凯龙28周年纪念活动及艺术文化商场揭幕仪式则邀请著名影星杨恭如助阵。包括家具建材企业也纷纷邀请明星来助阵。比如前段时间金意陶抛瓷新品全球发布会上，也请歌手巫启贤来走走过场；欧神诺陶瓷携手香港著名影星方中信，在大型慈善义卖会“爱的小桔灯•儿童关爱行动”上奉献爱心。像诸类明星代言例子数不胜数。然而明星代言真的就那么好吗？

　　不可否认，明星代言能吸引消费者的视线，第一时间深达消费者脑海，从而打响品牌知名度。明星的价值和光环效应都可以转化为品牌价值，然而邀请明星代言，动辄几百万，企业在邀请明星代言时能否支撑这个费用，是否会对企业造成不利影响，还需结合企业自身运营情况，综合分析后实施才好。

　　此前被誉为行业黑马的唯一卫浴就是一个值得借鉴的例子。唯一卫浴进行品牌推广，花费近千万元请王力宏代言。而为了在上海厨卫展上隆重亮相，唯一卫浴董事长苏丹晓进行了全方位的广告包装，邀请郎咸平、王力宏出席论坛。而苏丹晓被拘留之后，媒体盛传唯一卫浴全国加盟商一年的加盟费都抵不上王力宏一年的代言费。这是一个不计成本盲目营销反面例子。

　　对此，行业人士提出建议，在邀请明星代言，需考察该明星是否与产品定位相匹配。如果产品主打高贵优雅风格，那么最好请具有这种气质的明星来代言。同时要结合企业所处阶段深思熟虑如果年销售量只有几千万，那么请明星做代言就一定要慎之又慎，否则极易让企业陷入危机。最后，要对明星代言的后期投入有清醒的认识，邀请了明星做代言，如果只是让明星形象停留在公交车之类的平面载体上，对于产品形象的提升并没有太大的意义，如果要投入其他的广告，则需要更多的资金支持，这是企业在定下代言策略的时候就务必要把握的。

　　小编点评：邀请明星代言时，企业必须理智。结合自身发展情况，切莫盲目追求明星效应，为了明星而明星，反而使企业自身陷入危机。