“三吴行尽千山水，犹道桐庐更清美。”近年来，桐庐县山水如画的生态环境、秀美自然的乡村风情、休闲舒适的生活氛围推动了“全域旅游”的发展，促进了本地旅游资源和特色产业的市场化开发。泛旅游产业的集聚、规模化和特色化建设让桐庐县从众多参评城市中脱颖而出，成功上榜“最美中国旅游目的地城市”榜单。

如果问十八大报告中哪一个新词语最能激起社会各界的共鸣，“美丽中国”无疑会首当其冲。而在桐庐，“把桐庐当做旅游景区来建设，把县城作为景点来打造”的创新理念，已经让乡村百姓实实在在地享受到了美丽经济带来的可喜变化。

1生态立县打造美丽桐庐

跨越大发展，思想必先行。经过对桐庐县历史人文、自然风光等各类旅游资源进行统筹分析后，桐庐最终理出了一个创新思路：将“凤凰涅槃”的抓手放在“生态立县、旅游兴县”上，牢固树立“不拼资源抓生态、不比速度促和谐”的发展理念，开始全方位发展“大旅游”，依托特有的乡村魅力牢牢吸引住了游客的眼球。

桐庐县副县长王歆介绍，根据“十二五”总体发展规划，桐庐确立了“建设中国最美山水型现代化中等城市”、打造“山水如画、人间仙境”的县域大景区、创建全域旅游示范县的目标。县政府相继出台了《桐庐县乡村旅游发展规划》、《桐庐县美丽乡村建设规划》、《杭州市“三江两岸”生态景观概念规划(桐庐段)》等一系列发展乡村旅游规划，明确休闲乡村旅游的发展地位。

“绿水青山就是金山银山”，桐庐旅游在实践这一科学论断的进程中，发生的可喜变化不止在于旅游方式的转变。在“全域旅游”的新概念下，桐庐打破了原有固态的发展模式，实施了创建乡村景区、发展智慧旅游、提升酒店等配套设置等举措，收获了旅游经济效益和社会效益的双丰收，也赢得了旅游界的关注和瞩目。据了解，2015年1—5月，桐庐县接待国内游客381.9万人次，同比增长14.62 %，实现旅游经济收入39.41亿元。

２山水特色创建旅游精品

横村阳山畈村一排排干净整洁的农家院落、宽广的道路、欢乐的农家墙画，古朴大气的景观长廊，不仅是游客驻足的地方，也成了村民茶余饭后的休闲去处，这一切勾勒出一幅幸福新农村的现代世外桃源图。远远近近的游客都会慕名而来，一些画家在村里一住就是好几天，画尽阳山畈的美景……

这些桐庐依山傍水设计的休闲农业和乡村游，实现了以观光游为基础、休闲度假游为主导、特色文化游为补充的旅游多元化。

近年来，桐庐经过结合自身的发展，逐渐成为杭州乃至浙江的城乡统筹示范区、美丽乡村先导区、现代农村样板区、综合改革创新区。在此背景之下，桐庐县率先提出“休闲乡村”理念，并举办了首届中国休闲乡村旅游季活动，旨在发展桐庐休闲乡村游，引领休闲乡村游。

县旅游委员会有关负责人说，自桐庐举办首届中国休闲乡村旅游季之后，进一步推广《富春山居图》实景游、最美县城休闲游等特色线路基础上，桐庐重点整合推出了“美丽乡村风情游”、“桐君故里”养生体验游等乡村精品线路，仅芦茨村、阳山畈村、荻浦村、环溪村、新丰村这5个休闲乡村示范点游客日均接待总量就超1万人次。

伴着绿水青山与金山银山的良性循环，桐庐农村也在悄然改变中。富春江畔芦茨村，江流沃土、沙町旧宅，就像真实版的《富春山居图》。江南古村落荻浦村，猪栏牛栏摇身一变成了牛栏咖啡、猪栏茶吧。而就在几年前，芦茨村还是一个被大山遮蔽的小村落、荻浦村的古建筑仍是破败之貌。

３传统现代结合创新旅游新玩法

《我们15个》是由腾讯微博、上海东方卫视共同出品的真人秀节目，在桐庐境内进行全年拍摄。也是国内首创24小时直播，无剧本无明星，183个无死角全天候拍摄，真实展现人性的一档综艺节目。

真人秀《我们15个》、“旅行体验创意家”落地活动、新媒体推广……桐庐旅游不再止步于传统旅游营销手段。在推介会的媒体座谈环节，王歆和记者聊起了桐庐旅游的创意营销方式，“桐庐旅游已趋向于更注重挖掘深层次的旅游价值，打造让游客怦然心动的营销元素。”节目开播以来，神秘的拍摄地就成为一大亮点，平顶的原始生态环境让更多观众了解了桐庐的自然山水。

桐庐县旅游委员会还充分发挥“中国民营快递之乡”的平台，在“四通一达”(申通、中通、圆通、国通、韵达)网站及快递面单上进行桐庐城市形象宣传。除了通过创新营销手段推广，还不断加强与高端媒体的合作，进行多方位宣传，提升和包装桐庐特色旅游。